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出道第三年,王力宏成为娃哈哈的代言人。直到2018年,娃哈哈接班人宗馥莉决定换掉王力宏。
如果不是这次翻车,王力宏与娃哈哈的这次合作应该还会被一直当作广告代言的典型为人称道。
但纯净、青春的美少年,终究没能完美到最后。
20年的代言时长,在国内的广告史上也算“长寿”,几乎见证了中国现代商业广告代言的变迁。
顺着王力宏与娃哈哈的代言,我们往回看,那些曾经耳熟能详的广告浮现在脑中,包含着不少人的青春回忆。
而抛除细枝末节,用审视的视角再重新去观察,或许更有意思。
01美少年配上动感音乐,我们曾经爱过广告
上个世纪90年代前后,市场经济快速发展,人们的消费需求也随之迅速增长,一大批企业涌现。
与此同时,电视开始走进千家万户,电视成为新的传播媒介,电视广告展现了它无与伦比的传播力。
文娱产业也呈现繁荣的景象,明星与电视广告成了完美组合。
估计80后应该对旭日升这个品牌很熟悉,它开创了中国茶饮料的先河,推出中国第一款碳酸红茶饮料,首创“冰茶”概念。
当年旭日升一度占领中国茶饮料市场70%的份额,可谓一骑绝尘。
而在创业之处,旭日升就深谙电视广告的魔力。1990年,旭日升邀请了双胞胎兄弟组合“楚奇楚童”作为代言人。
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当时楚奇楚童是内地第一个兄弟组合,有“内地小虎队”之称,二人更是凭借旭日升的一只冰茶广告曲《越飞越高》红遍两岸三地。
青春、活力的形象加上动感十足的舞蹈,配上简单上口的广告曲,“越飞越高”成了不少人童年的记忆。
后来,旭日升复制了同样的套路,又请了刘德华、羽泉,也是将冰茶与歌曲相组合,尤其是刘德华的那个广告,甚至给人一种看MV的错觉。
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类似的广告还有很多,它们的特点都很明显,整个广告传递出一种欢快明朗的感觉。
看广告更像是欣赏一段短片,不觉得烦,可能还有点享受的感觉。
其实,从楚奇楚童的例子中,我们还可以看的一个有意思的想象,那就是与现在明星成名后再代言商品不同,那个年代广告也能捧红一个人。
02电视广告也能催生明星,你还记得燕舞收录机和燕舞小子?
80年代中期,一句广告词广为流传,"燕舞,燕舞,一曲歌来一片情",忍不住就要喊上几句。
这则广告让当时名不经传的苗海忠火遍大江南北,其活力四射的形象,被冠上了"燕舞小子"的称号。
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一年后,苗海忠顺利考上了中央戏剧学院表演系,和郭涛成了同班同学。
后来他在《还珠格格》里当过龙套“大内侍卫”赛威,《雍正王朝》里扮演过“九阿哥”爱新觉罗胤禟。
03早期电视广告故事性很强,港台明星大量出现
旭日升、燕舞收录机代表了当时的一种电视广告类型:以动感、青春形象加上郎朗上口的广告语,对于当时的人们来说,很新鲜,很有趣。
当时港台明星在大陆受到广泛欢迎,不少港台艺人出现在内地的广告中。
其中一些广告留给观众很深的印象,比如周润发在1997年拍摄的百年润发的广告。
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据说那是周润发第一次在内地拍广告,为了确保产品质量,还曾经带了俩箱产品回香港试用。
广告片描述了一段令人唏嘘又欣慰的爱情故事,简短的故事通过现实—回忆—现
8.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口。)
9.苹果,安卓系统通用, 支持首款苹果安卓免越狱(全系列)辅助
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